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Ayer por la noche @ketari notificaba que había detectado un splog en nireblog, y aunque decía que lo iba a dejar unos días antes de borrarlo parece que ha cambiado de opinión, ya que ahora mismo no se puede acceder a dicho blog (bueno, se puede a través de la caché de Google). Este tema picó mi curiosidad y decidí estudiar un poco el caso.

Además del blog en nireblog, @ketari citaba otro en La coctelera. Y buscando un poco por ahí, he encontrado en total más de 10 blogs dentro de esta red que tiene el objetivo de crear una presencia ficticia. Todos estos blogs están alojados en servicios que permiten a los usuarios disponer de un blog de forma sencilla y gratuita: nireblog, espacioblog, wordpress, blog.com.es, blogcindario, obolog, gratisblog, soy.es, zonalibre, mibitacora, enunblog, vecinos…

Para muestra un botón

Estos son los últimos posts que se han publicado en estos blogs, con fecha, blog en el que se publicó y título del post (no están todos los que son, ya que algunos de los blog no tienen feeds; si alguien tiene interés en curiosear la lista completa de posts para los blogs que sí tienen feed, puede visitar la página del pipe):

Consideraciones

• En primer lugar, parece que todos los blogs están dentro de una misma estrategia de comunicación. El nombre de los blogs es prácticamente igual, casi todos los blogs están firmados por Javier Galán (y otros por María Freire), los títulos son idénticos, etc
• Con respecto a la información, el contenido de los posts cuyo título se repite entre blogs no coincide (como cabría pensar en un principio). Parece que se parte de textos ya elaborados y divididos en porciones que, a su vez, se publican en los distintos blogs. Esto hace que los textos tengan un mínimo de interés (la información es verídica), pero una lectura atenta enseguida nota cosas extrañas (como comenzar un post con la frase «Llegamos así a la Catedral»).
• Las imágenes que decoran los posts están cogidas de Turgalicia (vía hotlinking)
• Todos los enlaces salientes son a páginas de Turgalicia

Ahora bien, ¿se puede considerar que estos blogs son blogs de spam? Antes de continuar, debo indicar que ese término no me resulta claro: los sistemas de spam habituales acceden (invaden) al usuario, mientras que a la información del blog es el usuario el que tiene que acceder (entrando en el blog, vía RSS…).

¿Significa esto que considero que estos blogs no son fraudulentos? No.

El fraude existe, y aunque esté enfocado a los motores de búsqueda podemos hablar de un fraude triple:

• Fraude a los motores de búsqueda: el objetivo de estos blogs es conseguir que el sitio de Turgalicia adquiera mayor visibilidad y relevancia a los «ojos» de los buscadores, así como ampliar las vías de entrada. Para más información, nada como echar un vistazo a la página de Black Hat SEO (o Spamdexing) en la Wikipedia.
• Fraude al usuario y a la comunidad: los blogs son herramientas de comunicación, ya sean personales, grupales, corporativos, de una asociación… Como parte de un proceso comunicativo, se espera que tanto el mensaje como los interlocutores sean fiables, cosa que no ocurre en este caso. Esta técnica indiscriminada de copia-corta-pega-y-remienda nada tiene que ver con los intereses de la comunidad.
• Fraude a las personas y empresas que proveen un servicio a la comunidad, en este caso la posibilidad de tener un blog de forma gratuita y sencilla. El servicio es grati para el usuario, pero no para el proveedor: hosting, tiempo de trabajo… No sé que harán los demás, pero la posición de Ketari es bien clara.

Visto lo visto, y por el bien de su imagen, recomendaría a Turgalicia que en lugar de utilizar este tipo de técnicas fraudulentas, enfocara sus esfuerzos en otras vías: crear un buen blog corporativo (hay mucha bibliografía sobre el tema, pero un buen libro para empezar es Manual de uso del blog en la empresa de Alberto Ortíz de Zárate, publicado por Infonomía y disponible gratuitamente en la versión en PDF), rediseñar el sitio para que sea más accesible, tanto para usuarios como para buscadores, etc.